Appel à communications - 2e journée de recherche en sciences de gestion sur les changements comportementaux

Cette journée se tiendra le 13 mars 2026 à la Maison des Ingénieurs Agronomes à Paris.
Elle aura pour ambition de réunir des chercheurs de diverses disciplines, doctorants et des praticien.s autour d’un enjeu sociétal central : les changements de comportements individuels et collectifs, en particulier dans les domaines de la santé, de l’environnement, de l’alimentation, ou encore de l’égalité et de l’inclusion.

Pour cette deuxième édition, l’objectif principal sera d’échanger et d’investiguer les différents leviers de transformation comportementale mobilisés dans le champ du marketing social. Nous accorderons une attention particulière au rôle des normes sociales pour induire le changement.

Les travaux présentés lors de cette journée pourront notamment porter sur : (non exclusifs)

1. Analyse théorique du changement comportemental (COM-B, nudges, normes sociales, gamification, dissonance cognitive…),
2. Théories explicatives : TNSB, influence sociale, dissonance, identification
3. Approche empirique des leviers de changement de comportement,
4. Nouvelles approches méthodologiques pour étudier l’impact des interventions sur les comportements des individus
5. Communautés et groupes sociaux : comment optimiser leur rôle dans le changement de comportement ? Comment les normes circulent-elles, se mettent en place et pour quel impact ?
6. Groupes majoritaires et groupes minoritaires, quelles influences ? Comment favoriser l’inclusion ? 
7. Normes sociales comme levier du changement des comportements écologiques, alimentaires, de santé, etc.
8. Les limites des leviers de transformation comportementale, en particulier des normes sociales dans le changement de comportement : résistance, normalisation des comportements à risque

• Les comportements respectueux de l’environnement (usages énergétiques, pratiques sélectives de tri, modes de transport, tourisme),
• Les comportements liés à la santé (alimentation, activité physique, tabac, santé mentale…),
• Les comportements liés à la consommation (modes de consommation, alimentation végétale ou alternative, acceptabilité de l’innovation),
• Les comportements citoyens (égalité, lutte contre les discriminations).

Les propositions seront évaluées en double aveugle par le comité scientifique de la journée de recherche. Les auteurs des propositions retenues seront invités à présenter leur communication lors de la journée de recherche et à soumettre un article complet pour une éventuelle publication dans un ouvrage collectif en préparation chez ISTE.

Les propositions de communication devront respecter les normes de l’AFM : 5 pages maximum (Times 12, interligne simple et marges 2,5) hors page de titre, références bibliographiques et annexes, en français ou en anglais. La page de titre devra inclure le titre de la communication, les noms, affiliations et adresses e-mail des auteurs, le résumé ainsi que 3 à 5 mots-clés.